提出营销观念是一种整合的、以消费者和利润为导向的经营哲学理念的是（)。

A.以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点

B.广告费用增加，功效才能提高

C.企业营销的整体策划将成为重点

D.广告将需要更高的科技含量和创造性

A.以产品为导向

B.以销售为导向

C.以消费者为导向

D.以市场为导向

E.以广告为导向

A.①②③

B.①②③④

C.①③④

D.①④

案例分析 TCL集团1998年以其总资产58亿元，销售额108亿元，实现利润8.2亿元的业绩，在全国电子行业排行表上跃居前五名。回顾17年前由5000元财政贷款起家的成长历程，这个地方国有企业集团的高层决策者体会到建立并贯彻一套适应市场经济要求的经营理念，是公司生存和发展的关键。

TCL的经营理念包括两个核心观念和四个支持性观念。两个核心观念是：

──为顾客创造价值的观念。公司明确提出“为顾客创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益”的宗旨，将顾客利益摆在首位。每上一个项目，都要求准确把握消费者需求特征及其变化趋势，紧紧抓住四个环节：不断推出适合顾客需要的新款式产品;严格为顾客把好每个部件、每种产品的质量关;建立覆盖全国市场的销售服务网络，为顾客提供产品终身保修;坚持薄利多销，让利于消费者。

──不断变革、创新的观念。他们根据市场发展变化不断调整企业的发展战略和产品质量与服务标准，改革经营体制，提高管理水平。近几年来，集团除推出TCL致福电脑、手提电话机、锂系列电池、健康型洗衣机和环保型电冰箱等新产品外，对电视机、电话机等老产品每年也有各近20种不同型号新产品投放市场，并几乎都受到青睐。

在具体的营销管理工作中，集团重点培育和贯彻了四项支持性观念：

(1)品牌形象观念。将品牌视之为企业的形象和旗帜，对消费者服务和质量的象征。花大力气创品牌、保品牌，不断使品牌资产增值。

(2)先进质量观念。以追求世界先进水平为目标，实施产品、工艺、技术和管理高水平综合的全面质量管理，保证消费者利益。

(3)捕捉商机贵在神速的观念。他们认为，挑战在市场，商机也在市场，谁及时发现并迅速捕捉了它，谁比竞争对手更好地满足消费者需要，谁就拥有发展的先机。

(4)低成本扩张观念。认为在现阶段我国家电领域生产能力严重过剩，有条件实行兼并的情况下，企业应以低成本兼并扩大规模，为薄利多销奠定坚实基础。

TCL集团在上述观念指导下，建立了统一协调、集中高效的领导体制，自主经营、权责一致的产权机制，灵活机动、以一当十的资本营运机制，举贤任能、用人所长的用人机制，统筹运作、快速周转的资金调度机制。请问：

(1)、TCL的经营理念是否适应我国当代市场环境的要求？

(2)、试评价这种观念及其对企业成长的作用。

A．正确

B．错误

A．富有的购买者目前在所有购买者人数中的比例日益减少。

B．持续的销售直接依赖于保持一种具有独特性的声誉。

C．溢价产品的购买者关心产品的价格，也同样关心产品的质量。

D．扩大营销范围，将更大范围的消费者包括进来将提高利润。

E．生产一种溢价品牌的产品不一定比生产标准品牌的同种产品耗费更多的成本。

A.第二层次

B.第三层次

C.第四层次

D.第五层次

A.消费者为中心的观念

B.广告费用增加，功效才能提高

C.企业营销的整体策划将成为重要特点

D.广告将具需要更高的科技含量和创造性

E.把市场作为广告活动的起点

A.生产效率和成本

B.顾客的需要和满足

C.企业的利润

D.产品和服务的质量

E.全人类的长远福利