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[单选题]

美国的广告代理商正越来越多地使用被称为“商城拦截”的采访方式,以测试广告效果、产品概念可行性和消费者的购买习惯。而对商城拦截的批评者则坚持认为商城消费者的购买习惯不能代表更广大的人群。下面哪个如果正确,提供了最能支持该批评者关于商城拦截批评宣称的证据?

A.一些购物者在一次采购过程中会光顾几家商店。

B.平均而言,商城购物者比其他场所购物的人多花50%的时间购物。

C.每年美国有95%的家庭中至少会有一人在商城里买东西。

D.乘坐公交车来商城的购物者要比开车来的购物者收入低。

E.室内商城即使在恶劣的天气也能吸引像平常一样数量的顾客,而在此时,户外商城就会没有生意。

答案
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更多“美国的广告代理商正越来越多地使用被称为“商城拦截”的采访方式,以测试广告效果、产品概念可行性和”相关的问题

第1题

“万宝路”的市场定位20世纪20年代的美国,被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击,许多青年

“万宝路”的市场定位

20世纪20年代的美国,被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击,许多青年都自认为受到了战争的创伤,并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫,或沉浸在香烟的烟多缭绕当中。无论男女,他(她)们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。于是针对女性市场的“万宝路”出世了,“MARLBORO”就是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic only”的缩写,即男人只因浪漫铭记爱情。其广告口号是“像五月的天气一样温和,用意在于争当女性烟民的红颜知己”。万宝路香烟从1924年问世,一直到20世纪50年代,始终默默无闻。抱着心存不甘的心情,菲利普·莫里斯公司开始考虑重塑产品形象。他们邀请利奥·伯内特广告公司为万宝路重新进行广告策划。新广告强调万宝路的男子汉气概,用个目光深沉浑身散发着粗犷豪的西部牛仔形象,吸引所有追求硬铮铮男子汉气概的顾客。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年一经问世,就给“万宝路”带来巨大的财富。仅1954-1955年间,万宝路的销售量就提高了3倍,跃成为全美第10大香烟品牌,1968年其市场占有率上升到全美同行第二位。

试分析:

(1)万宝路原来的市场定位存在什么问题?

(2)万宝路的重新定位为何能够成功?

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第2题

结构方程模型技术与应用软件越来越多地被研究者们使用,在心理测验研究中,使用的是它的主要核心技术______。

A.探索性因子分析

B.Q型因子分析

C.R型因子分析

D.验证性因子分析

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第3题

使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆,以提高消费者对广告信息的记忆质量。这种整合营销传播法被称为( )。

A.提示法

B.隐喻法

C.主题线法

D.迂回法

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第4题

政府的教育投入不见得真正有利于学生,在20世纪七八十年代,美国政府用于教育项目的投入的总量增加
了150%,在此期间,学生在标准考试中的成绩却下降。 上述论证基于以下哪个假设?

A.学生在标准考试中的成绩是衡量教育项目有效性的重要标准。

B.在七八十年代,越来越多的学生对各种教育项目包括政府资助的项目失去了兴趣。

C.七八十年代,学生在美国人口中的比例没有很大的提高。

D.70年代美国的教育投入本来是可较好地用于健康和福利事业的。

E.70年代美国大学毕业生中选择教师职业的人数有很大的下降。

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第5题

广告信息的“信源”是()

A.广告主

B.广告代理商

C.广告媒介

D.广告受众

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第6题

在广告图画设计中,借助使用商品的详细图形直接展现商品性能特点,基本结构的构图方法,这种方法被称为()。

A.寓意法

B.对比法

C.比如法

D.展现法

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第7题

国内很多牛奶制品企业销售的袋装牛奶被称为“利乐执”,从盈利模式的角度来看,这湖明利乐公司采用的是()。

A.使用收费

B.租赁收费

C.授权收费

D.广告收费

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第8题

网络广告的发布形式为____。

A.建立自己的站点发布广告

B.向广告服务商租用空间,自己进行广告运作

C.热门站点上做旗帜广告

D.利用代理商发布广告

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第9题

广告公司是专门经营广告业务的企业,实质上就是广告代理商,它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。()
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